(1)餐飲行業前景。
改革開放以來,中國的市場經濟迅猛發展,生產力不斷提高,國民的家庭收入水平也在不斷提升,中國的餐飲市場也隨著中國經濟的發展而日漸擴大,慢慢就成為了“擴內需、促銷費、穩增長、惠民生”的國民經濟當中的支柱產業。當前,我國的餐飲行業市場已經漸漸區域成熟、穩定,但是增長速度仍然很快,而且餐飲業的發展已經逐步轉化為多元化、多樣化、全方位發展的一個階段。餐飲行業的特點就是其市場范圍廣、增長速度快、吸引力強以及影響力度高,也是很多國家用于輸出本國的文化和品牌的一個重要手段,因此可以說餐飲行業的發展前景是相當可觀的。隨著互聯網的不斷發展,餐飲行業也逐漸朝著數字化方向發展,互聯網餐飲行業也將傳統的線下交易逐步轉化成在線上交易,開創了新的交易方式,簡化了交易流程,加快了行業的發展。尤其是在當前的消費群體中,已經有越來越多的年輕人成為了“消費主力軍”,尤其是大部分 90 后的消費者,他們是伴隨互聯網的發展一并成長起來的,因此更容易也更愿意接受數字化的消費方式,所以對于海底撈來說,在制定營銷策略的時候,需要著重分析一下 90 后人群的需求和偏好,更能夠精準定位到未來市場需求的發展,從而制定出順應餐飲市場發展周期的企業營銷策略。
(2)餐飲市場需求。
首先,隨著人們收入的不斷增加,國民文化素養不斷提升,人們不再一味的追求“吃得飽”,而是逐漸看重“吃得好”。現在的消費者更多的傾向于吃的東西是否健康安全、就餐環境是否舒適、衛生服務是否整潔到位等,追求的是一種品質要求。不同年齡的人群有不同的飲食需求,例如白領消費者喜歡便捷快速的輕食;老年人喜歡好消化、健康、味道好的菜品;而年輕人喜歡新鮮、特別的餐品,單一的產品、不變的服務和環境已經越來越不能夠滿足消費者了,尤其是對一些獨特、有個性化追求的消費群體。因此各個餐飲企業不斷創新餐廳的環境、菜品、服務以吸引更多的消費群體,比如音樂餐廳、徒手餐廳、自助餐廳等,滿足了很多消費者的個性化要求,也打開了自身的名氣,提高知名度,企業要不斷創新、不斷完善企業的各方面模式,才能更好的為消費者提供服務,不斷擴大企業影響力和市場競爭力。
(3)網絡平臺興起。
隨著網絡平臺的不斷完善,餐飲行業也逐漸進軍互聯網平臺,尤其是受疫情影響,外賣訂單不斷增加,線上下單,很多餐飲商家也開發屬于自己的小程序、app 等,吸引消費者下載,增加粉絲流量,消費者可以不用出門,享受上門服務,還可以通過評論與大家一起分享美食,從而進一步能加大商家的客流量以及營業額度。隨著抖音、直播平臺的興起,很多餐飲企業也紛紛將資本投入到直播平臺當中,通過主播帶貨、探店等形式,在線上推廣產品,拓寬銷售渠道,加大曝光率,增加企業的盈利水平。各個平臺的 app分別推出團購活動,以低廉的價格購買團購卷,可以買到在實體店需要用 2 倍甚至 3 倍價格的食物,吸引消費者紛紛下單,購買團購券,促進消費水平。同時,電子支付逐漸取代了現金和銀行卡支付,餐飲企業也在不斷創新技術,通過線上操作可以進行點單、加菜、評價、結賬等。網絡平臺的興起也讓各個企業獲得更多的客流量,擴大對消費群體的影響力,也給企業提供了一個很好的發展機遇和很大的未來發展擴張空間。
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